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                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        YTPP.COM.CN 编辑:庄周  2019年04月13日 10:49  来源:中童观察
                                        分享:

                                        2019年4月2日,第一财经商业数据?#34892;模–BNData)联合天猫孕产发布《孕产行业消费者洞察及品类发展趋势》,基于CBNData消费大数据,以线上孕产行业中“吃”“穿”“用”“洗护”“服务”五大品类为研究范围,以线上孕产消费人群为研究对象,分代际和孕周期洞察她们的消费行为,并分析线上孕产消费行业的现状以及未来发展趋势。

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        CBNData《报告》显示的孕产消费人群画像:

                                        1)自主购买的女性消费者超七成;

                                        2)85后、90后为主要消费人群,95后快速崛起;

                                        3)年消费超千元的消费者占比12%,贡献了过半的市场份额;

                                        4)年消费金额超3000元消费者人数同比增速近50%,90后、95后增速最快;

                                        5)大促期间,85后、90后消费额占比相对更高,且90后人均囤货件数最多;

                                        6)80前、80后消费力相对更高,高档商品消费金额占比高于其他代际人群;

                                        7)90后、95后渐?#21830;?#29483;国际主力军;?#20197;?#20013;高档品牌上的消费占比大幅提升;

                                        8)从孕期到产后,孕晚期消费需求最突出,贡献六成市场份额;

                                        9)孕早期偏好购买高价商品,孕晚期购买商品件数更多;

                                        10)备孕期消费偏好保健品与婚庆用品;孕早期偏好计生用品;孕中期消费重营养;孕晚期及产后对孕产用品需求突出。

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        基于此,CBNData《报告》将就孕产行业中的“吃”“穿”“用”“洗护”“服务”五大趋势品类展开解析。

                                        “吃”

                                        营养圈网红“DHA、月子餐、益生菌”

                                        最受90后、95后孕产妇欢迎

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        当养生青年们升级当了妈,营养保健品自不会“缺席”。备孕期以及孕早期消费中已呈现出孕产消费者?#21592;?#20581;食品的购买偏好。其中,孕前6个月的消费人群更注重营养均衡调理身体?#27426;?#23381;早期消费人群则对?#31471;帷?#38081;元素等营养元素需求显著,此外她们还较多购买早孕试?#20581;?#32974;心仪及排卵试纸等与检测妊娠相关的产品。

                                        从2018线上孕产营养食品市场来看,助力宝宝智力发育DHA成为孕产营养核心品类,并领涨市场整体;产后月子期营养也?#27426;?#21463;到关注;帮助维持孕期身材的益生菌正成新网红,从小众市场快速崛起。而以上三类快速增长的营养食品品类,最受90后、95后孕产妇的青睐。

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        “穿”

                                        孕装多场景化,专业品牌领头

                                        90后孕期最舍得为“穿”投资

                                        要打破孕妇“足不出户”的传统安胎模式,首先得有一?#36164;?#36866;又不输颜值的专业孕装。纵观2018线上孕妇装各品类现状发现,品类多元化发展的趋势,品类丰富度向女装看齐。其中,以孕?#31350;?#21644;连衣裙为核心品类,一起贡献了超六成的市场份额;产妇头巾、孕妇袜类等配件类孕装的市场份额呈快速增长。从2018线上孕装市场来看,专业孕装品牌的市场份额过半;在国际品牌大举进军的同时,国内知名品牌领涨淘品牌。

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        此外,为了迎合孕妈在多元场景中转换的需求,近年来时?#23567;?#32844;业与运动等应对不同场景的孕装消费需求提升显著,看来怀孕并不耽误“女人的衣柜永远都少一件衣服”。且相对其他年龄段,90后孕产消费人群在孕期“穿”品类上的花费金额占比最高,当之无愧“时髦精”群体。

                                        “用”

                                        电动双边吸奶器日趋主流

                                        护腰枕、待产包领涨

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        作为孕晚期及产后消费者需求对最高的“孕产用品”,缓解产妇们涨奶、腰酸等生理反应是关键。作为近年来孕妈中的大热产品,吸奶器引领了线上孕产用品行业的快速增长,其中“电动双边”正逐渐取代“电动单边”,成为推动电动吸奶器品类发展的主动力。而这与消费者体验最注重的“便捷性”和“使用感受”不无关系。

                                        此外,作为孕产用品中的另一重要品类“待产用品”则?#34892;?#30340;消费需求显现。从2018线上待产用品细分品类占比及增速可见,护腰枕、待产包品类处于市场领跑地位,其中应该少不了明星孕妈们亲身示范的功劳。

                                        “洗 护”

                                        “口红+BB霜”占六成;95后偏好?#39318;?#22871;装

                                        孕期护肤?#29992;?#37096;、妊娠纹,向局部精细化发展

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        正如明星宝妈孕期都能靓丽出镜,“卸货”后还能快速“重出江湖”,显然成了不少孕妈的梦想,这也就催生了孕期洗护用品的需求。近两年来,线上孕期?#39318;?#38656;求爆发,以孕产口红和BB霜品类为主,占了孕期?#39318;?#24066;场的六成市场份额。?#26723;?#19968;提的是95后对洗护用品偏好明显,其中孕产?#39318;?#22871;装最受他们欢迎,可见对“面子工程”的重视程度。

                                        而在呈两位数?#20013;?#22686;长的洗护品类中,面部及妊娠纹护理为市场主流,同时如乳房乳霜、月子?#28010;ⅰ?#21767;部精华等局部护理需求显现,可见孕期保养需求正向精细化发展。

                                        “服 务”

                                        以孕期检查为主,月嫂服务需求猛增

                                        正所谓“术业有专攻”,越来越多的孕产妇倾向于“自己负责貌美如花,请个月嫂专业带娃”。纵观2018线上孕产服务市场可见,孕期检属于主要的孕产服务类型,而产后修复、备孕及月嫂服务等细分服务类型呈快速发展。

                                        关于母婴行业,这波数据你要知道

                                        从线上孕产服务的消费者画像来看,以80后、90后为市场主力,其中80后需求?#20013;?#22686;长,95后消费群体也正大军涌入;此外从不同线级城市来看,三线城市消费需求增长最为显著,同时作为市场份额占比最大的一线城市消费者,他们的消费需求仍在增长。

                                        文|来源 中童观察

                                        免责声明:文中内容?#35745;?#24341;用至 中童观察,如有版权方请联系删除!
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                                                                                                          1. <em id="yon5x"></em>
                                                                                                                <em id="yon5x"><label id="yon5x"></label></em>

                                                                                                                吉林时时快三 烈火江西时时软件下载 河南中原风采大星彩票走势图 澳洲幸运5计划官网免费 体彩混合过关中奖规则 今日足球竞猜推荐 天津时时全国开奖公告 澳洲f1赛车人工计划 北京pk赛车投注官网 360老时时安全购 广东福彩20选5开奖结果 新疆新时时开奖号码 重庆时时彩开奖软件下载 澳洲幸运5开奖官网 赛车pk10投注网站 上海时时11选5结果