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                                        童裝商家激戰618各大平臺齊發力 服飾品類拼多多強勢來襲

                                        YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年06月19日 11:33  來源:童裝觀察
                                        分享:

                                        每年6月是京東的店慶月,每年6月18日是京東店慶日。本是京東的主場,現在各大電商平臺都在這一天推出促銷活動,一時間618漸漸地被打造成各大電商平臺的狂歡日,也成為消費者重大的“剁手”節日。

                                        童裝商家激戰618各大平臺齊發力  服飾品類拼多多強勢來襲

                                        據情報通和母嬰研究院數據顯示:2019年Q1母嬰行業中天貓的銷售規模最大,達264.8億,占總行業規模的73.8%;京東銷售額78.5億,占比21.9%;網易考拉銷售額10.1億,占比2.8%。天貓在童裝童鞋相關類目占據優勢,天貓占比88.1%,京東11%,是目前童裝類目中兩個最大的電商平臺。

                                        各大平臺齊發力,服飾品類拼多多強勢來襲

                                        6月1日,天貓“618”第一小時就迎來開門紅。0點剛過僅僅46秒,天貓服飾就破億,開賣7分鐘,銷售破10億,同比增幅高達40%。天貓方面表示,作為上半年最大增長機遇,天貓“618”為品牌帶來了強大爆發。無論是奢侈品、高端品牌還是快時尚、運動品牌,紛紛迅速突破去年紀錄。

                                        此前,天貓宣布,80%的核心品牌將在天貓“618”上發布新品,在此后十多天內,還陸續將超過150萬款新品在天貓首發。通過持續不斷推出新品,天貓618也將幫助時尚品牌進一步年輕化,觸達最具消費力的人群。

                                        今年至5月止,運動服及運動鞋于阿里平臺銷售額分別同比增長20.6%和9.8%。阿里平臺運動服鞋板塊競爭格局相對穩定,前四基本被耐克、阿迪達斯、安踏、李寧占據。雖然國際運動品牌仍占據頭部地位,但本土品牌占天貓運動服銷售額前10中5席,運動鞋銷售額前10中6席,追趕勢頭強勁。

                                        近日,阿里在疲于應對其他老對手時,又被殺出的拼多多威脅。據悉,今年618期間,拼多多聯合品牌方共同補貼100億現金,針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利。拼多多方面表示,大促團隊正24小時待命,確保每一款標品在橫向和縱向上均為全渠道歷史最低價。

                                        拼多多數據顯示,截至5日上午,平臺近七成實物商品訂單來自三線及三線以下城市;自大促開啟以來,累積訂單量超過5筆的用戶數已達1200萬人。在“百億補貼”的拉動下,平臺多個類目的商品訂單量同比大幅增長,服裝、食品、母嬰產品、3C數碼產品等類目增長尤為顯著。

                                        618“淡季”變“旺季”,商家備貨、清庫存……

                                        在618期間,織里童裝鎮每家商戶都進入緊急備戰模式。電商平臺推動了傳統企業改革,新的銷售模式讓原來六月的童裝銷售“淡季”變成了促銷“旺季”,為商家開拓了新的銷售渠道。童裝業是織里的支柱產業。據統計,全國平均每兩件童裝中,就有一件來自這里。最新數據顯示,2018年全鎮童裝年銷售超500億元人民幣,占全國市場的50%。

                                        2019年是快時尚衰落的一年,內外部種種因素導致快時尚的庫存問題越來越明顯。而且目前,歐洲已經頒布了禁止燒毀賣不掉的衣物的禁令,所以快時尚的庫存問題也得不到“解決”。

                                        作為入局最晚的H&M在此次618之際,狠狠地抱住了電商的大腿。6月11日,H&M集團先是“官宣”了旗下高端品牌&Other Stories將于2019年秋季開幕的消息,屆時,中國消費者將可通過天貓平臺與&Other Stories品牌近距離接觸。

                                        隔日,其又宣布從6月12日起開啟年度最大型的減價活動,H&M在中國的全部門店及超千款女裝、男裝、童裝以及家居品將低至四折,期限至折扣商品售完即止。

                                        Zara母公司Inditex集團也于近日公布了2019年第一季度業績報告,數據顯示,該集團期內銷售額增長5%至59.3億歐元,較去年同期2%的增幅略有提高。該集團首席執行官Pablo Isla在財報中強調,這季的增長主要得益于數字化業務擴張的推動。

                                        在市場環境不景氣的情況下,不論是平臺還是品牌都在互相報團取暖,平臺之間展開了對品牌資源的爭奪。誰能拿到更多爆款和首發新品,誰能從生產、制造企業那里獲得更多價格支持,誰能獨占銷售渠道,都是致勝的關鍵因素;品牌希望在盡可能實現的情況下完善渠道和產品,多面開花,借助電商渠道是目前快時尚最簡單便捷的處理庫存、擴張業務的方式了。但是最后能不能治療根本還是未知。

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